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网络营销品牌策划差异化定位

本文来源:http://www.yun360.cc/    发布时间:2015-09-21    分享:

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上海网络推广介绍企业对自身品牌进行差异化定位是迈出竞争的第一步,这里笔者提供十五种企业品牌差异化定位的方法供参考:

一、比附定位

上海网络推广介绍比附定位,是攀附名牌的一种定位方法,通过比拟名牌来给企业自身的品牌定位,并借助知名品牌的影响来提升企业自身的品牌形象。比附定位通常采用以下三种方式来实施:

1. 第二主义:知名网络营销公司明确承认市场的第一品牌,且企业自己只是排名第二。这种策略会使人们对企业品牌产生一种谦虚诚恳的印象,并且相信企业所说是真实可靠的。这种策略也较容易使消费者记住这个通常难以进入人们心智的序位。第二主义最典型的例子就是美国阿维斯出租汽车公司“我们是第二,我们要进一步努力”的定位。

2. 攀龙附凤:首先是承认同行业市场中已有成就卓越的品牌,本企业品牌虽然不能与之平分秋色,但在某地区或在某一方面,还是能与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱的。例子中以内蒙古宁城老窖的“宁城老窑——塞外茅台”定位为代表。

3. 抱团策略:如果企业网络营销品牌策划不能取得行业市场第一的地位,却又无法攀附第二名,那么可以采用抱团策略,通过借助群体的声望和模糊数学的手法,打出高级团体成员的牌子,强调企业自身是这一高级群体的一员,从而借助市场中领先品牌的光辉形象来抬高企业自身的地位形象。这种策略的例子以美国克莱斯勒汽车公司为代表,其“美国三大汽车之一”的定位,使消费者感到克莱斯勒汽车和第一、第二的汽车品牌一样都是最好的汽车生产商。推荐阅读《网络营销品牌策划对各种形式软文优缺点的介绍》。


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